バルセロナに到着して２日目。宿泊先のEuro Park Hotelで案内のあった観光バス（Barcelona Bus Turistic）に乗り込むことにした。ホテルからの紹介で2日間乗降自由のバスは36ユーロ。まったく行き先を決めず、最寄りのバス停に向かって乗車した。すぐにガウディのサクラダ・ファミリアが目につき約２時間半滞在、その後ガウディのグエン公園を外から少し見た後に、サッカーチームのバルセロナFCの本拠地、カンプ・ノウへ向かった。

ガウディのサクラダ・ファミリアについては次回触れることにして、今回はカンプ・ノウの体験について述べたいと思う。

カンプ・ノウは市内観光バスのルートの一つに入っているためにアクセスしやすい。これは、後ほど触れるバルセロナFCを世界的なクラブチームに導いた経営者、ソリアーノ・フェナン氏が就任当初の2003年、バスルートの一つに加えたことがきっかけとなっている。

カンプ・ノウはツアーになっており、観光客は23ユーロ（約3,000円）を支払えば、入場できる。なお、私の場合にはオーディオガイドも使いたかったので5ユーロ（約650円）を支払った。


優勝カップやビデオによるゴールシーンをタッチパネルで繰り返し確認することができるのみならず、フィールドの近くや観客席、放送席も見ることができ、全てを回るのに１時間半程度かかる。


また、カンプ・ノウのそばにはバルセロナFCのレプリカユニフォームの販売店があり、３階建て。まるでデパートに来たような広さだった。



このツアーはまるで遊園地にいるような雰囲気。そして、アジア系の人もいたが驚くべきことにヨーロッパ中から観光客が来ているという印象も受けた。


私はサッカーの観戦歴は15年近い。2003年ベルリンに滞在の際にはバイエルン・ミュンヘンとヘルタ・ベルリンの一戦を見に行ったことがある。不思議に思うのは、なぜ、バルセロナFCのようなヨーロッパの世界的なクラブチームが収益をあげることができるか？にある。

それに応えてくれる本が、2003年、経常利益が赤字で破綻寸前だったバルセロナFCを、わずか4年で再生し、世界No.1クラブに育てたソリアーノ・フェナン氏による「ゴールは偶然の産物ではない」である。
その本によると、現代のサッカー界には３つの収益源があるとのこと。スタジアムの入場料による収益、テレビ放映権による収益、マーケティング（スポンサーやレプリカなど）による収益の３つだ。古いデータだが、2007年/2008年のバルセロナの収益は合計で3億880万ユーロ（約401億円）（ちなみに、マンチェスターユナイテッドの同年の収益は3億2500万ユーロ（約423億円）、ACミランの同年の収益は2億1000万ユーロ（約273億円）。その内訳は、放映権料（1.16億ユーロ、約150億円）、スタジアム（8,760万ユーロ、約113億円）、マーケティング（8,590ユーロ、約112億円）となっている。バルセロナFCの特徴は、もう一つ一般人から会費を募るソシオの仕組みがある。そのソシオからの収益は171万ユーロ（約2億2230万円）。
参考に、Jリーグで最も収益の高い浦和レッズの入場料収益は約21億円（2013年現在）だ。

１）スタジアムについて
バルセロナFCの本拠地はカンプ・ノウ。収容人数は98,000人。平均観客動員数は70,000人。2003年以降、バルセロナの観光バスのルートにカンプ・ノウが加えられ、そのことで観光客もアクセスがしやすくなった。またある程度の高額なチケットを許容できる観光客にターゲットにして、過去５年間（2003年〜2007年）で500万ユーロ（約8.5億円）から2,000万ユーロ（約26億円）に収益を伸ばすことができたそうだ。
２）放映権料について
放映権については、1980年に公共放送による試合の放映独占が終わり、民間のテレビ局が台頭。試合の放送権をめぐる競争が始まった。現在のサッカー界では、テレビ局との個別契約（リーガ・エスパニョーラ）か全クラブの放映権料を一旦プールして収入レベルに応じて各クラブへ分配（プレミアリーグ、UEFAカップなど）の二つの方式で行われている。バルセロナは現在、個別契約で収益を上げている。

３）マーケティングについて
マーケティングにはユニフォームのメインスポンサー、スポーツ用品メーカー、清涼飲料水、銀行、自動車などの日常生活に関連するメーカーモスポンサー。ユニフォームのレプリカ、海外へ遠征して親善試合を行うのも収益源。プレシーズンマッチでも過去3年間で40万ユーロ（2003年）から200万ユーロ（2006年）に増やすことができたんだそうだ。

ちなみに、この本によると人件費は収益の50%〜60%以内に抑えられているとのことだった。そう考えると、アルゼンチン代表のリオネル・メッシに年俸で20億円（2007年次では、約8億円）をなぜ支払うことができるのが容易に想像ができる。

スペインには、バルセロナFC以外にもう一つ大きなクラブチームがある。首都マドリードを本拠地とするレアル・マドリードだ。マドリードへ行った際には、このチームの本拠地にも訪れ、その違いについて考えてみたいと思っている。